De kennisinstellingen stellen dat de energietransitie een groot beroep doet op nieuwe vakmensen, professionals en onderzoekers die vanuit alle vakgebieden, en niet alleen techniek en engineering. Denk hierbij aan energierecht, gedragswetenschappen, economie, architectuur en IT. In Groningen wordt deze nieuwe kennis ingebracht in het onderwijs. De promotiecampagne is in eerste instantie gericht op studenten die al in Groningen studeren, maar kan ook voor studenten en studiekiezers uit andere regio's als wegwijzer dienen. 

De Hanzehogeschool Groningen, RUG en de NEW wijzen erop dat Groningen en de omliggende regio de energy valley van Nederland is, waar kennis over energie en energietransitie concentreert. Dit is onder andere te danken aan het feit dat de vorige energietransitie - van kolen naar gas - in deze regio ontstaat. Dit heeft geleid tot de huidige problematiek in de regio, maar ook veel kennis en vakmanschap opgeleverd. Zo is de Faculteit Rechtsgeleerdheid van de RUG is een wereldwijd erkende autoriteit in energierecht. Deze kennis en ervaring wordt nu ingezet voor de nieuwe energietransitie en is een speerpunt in het onderzoek en onderwijs van de Groningse kennisinstellingen. 

De campagnekreet ‘Choose wisely, follow energy' is de komende weken te zien op de fietsroute van het centrum naar de Zernike Campus. Daarnaast wordt de kreet ook verspreid via onder andere Facebook en Instagram. Op de campagnewebsite is meer informatie te vinden.