Projectmanager Mirjam van den Bogaard: \"Het wordt top\"

De Industriële Week beleeft zijn derde editie. De verwachtingen zijn nog nooit zo hooggespannen geweest. Voor projectmanager Mirjam van den Bogaard van VNU Exhibitions mag de beurs morgen beginnen.

"We zijn er klaar voor. De exposanten willen na lange tijd van intensieve voorbereiding uit de startblokken. En de bezoekers? Dat worden er heel veel. We maken dat op uit het aantal mensen dat vooraf een gratis toegangsbadge aanvraagt. In vergelijking met twee jaar geleden zijn dat er aanzienlijk meer."

Vanwaar dat optimisme, terwijl het consumentenvertrouwen op een dieptepunt is aangeland, een oliecrisis wordt verwacht en het eind van de Amerikaanse kredietproblemen nog niet in zicht zijn?

Mirjam van den Bogaard: "Ondernemers laten zich niet uit het veld slaan. We hebben recent een onderzoek gehouden onder oud-bezoekers. Daaruit blijkt dat 57 procent van de ondervraagden van plan is in 2008 en 2009 te gaan investeren. Recentelijk nog heeft het Centraal Bureau voor de Statistiek de investeringsverwachtingen voor 2008 naar boven bijgesteld. Ondernemers in de industrie verwachten dit jaar 11 procent meer te gaan investeren dan in 2007. Het CBS constateert fijntjes dat als alle voorgenomen investeringen worden gerealiseerd dit jaar een recordjaar wordt. Alle reden dus voor optimisme."

De Industriële Week komt op het juiste moment?

"Je moet het vuur smeden als het heet is. De FEDA heeft voor de derde keer dit jaar de marktverwachtingen onder de leden gepeild. 2008 kan bijna niet meer stuk voor de ondervraagde bedrijven. Het grootste probleem voor de aandrijftechniek branche is de beperkte beschikbaarheid van geschoold personeel. De branche gaat uitpakken. De FEDA-stand is ten opzichte van 2006 verdubbeld. Hieruit spreekt vertrouwen in de toekomst. Ik hoor exposanten zeggen: de Industriële Week is het momentum.

Wat maakt de Industriële Week bijzonder?

De combinatie van vijf beurzen, waardoor de hele keten binnen het zichtveld van de bezoeker is gekomen. Vroeger kon je zeggen ‘we hebben een beurs voor aandrijftechniek of een beurs over verpakkingen. De keten is zo ingericht dat je deze niet meer kunt opdelen in partjes. Daarvoor is de techniek te geavanceerd geworden. De keuze voor nieuwe technologieën werkt door in de hele keten. De Industriële Week representeert deze ontwikkeling. We bieden de bezoeker zicht op de hele keten, zodat hij verantwoorde keuzes kan maken."

Welke beurzen vindt de bezoeker in het Jaarbeurscomplex?

We zeggen wel eens: de hele industrie bevindt zich de eerste week van oktober in Utrecht. Dat klopt. Het hele Jaarbeurscomplex wordt in beslag genomen door vijf beurzen. Naast Aandrijftechniek & Factory Automation zijn dat Macropak, Industrial Processing, ICT & Logistiek en Industrie & ICT. Juist deze editie zijn we er in geslaagd de achterliggende ketengedachte voluit over het voetlicht te brengen. Dit gebeurt al in de centrale as. Informatiebalies leiden bezoekers naar de juiste beurs, het Nederlands industrieel succes wordt op grote plasmaschermen getoond. De centrale entree is ook het startpunt voor de TechTours die bezoekers themagericht over het beurscomplex leidt.

Wat zijn de TechTours?

Duizend exposanten zorgen voor een stortvloed aan innovaties. Als je zegt ‘keten' moet je die innovaties beursoverstijgend aanbieden. Dat doen we met de TechTours. Themagerichte rondleidingen langs exposanten met opvallend nieuws. Hierdoor krijgen deelnemende bezoekers in drie kwartier tijd met elkaar samenhangende innovaties overzichtelijk gepresenteerd. De exposanten geven een korte toelichting. Wie meer wil weten, kan later weer teruggaan naar de deelnemer. Op de website staan alle TechTours overzichtelijk bij elkaar. Uiteindelijk gaat het erom dat bezoekers de beurs verlaten met een tas vol nieuwe plannen."

Zijn er veel innovaties te zien?

Industriële bedrijven ontwikkelen veel nieuws, ze zijn echter minder goed in de PR rond al dat nieuws. Dat constateerde ook de juryvoorzitter van de Aandrijftechniek Innovatie Awards, waarvan de winnaars op de beurs worden bekendgemaakt. 21 producten voldeden aan de eisen van de jury. We noemen ze het neusje van de zalm. Juryvoorzitter Van Amerongen signaleerde bij de presentatie van de nominaties dat hij weet heeft van veel meer nieuws, maar dat bedrijven zo begeesterd zijn door de techniek die ze hebben ontwikkeld dat ze vergeten te communiceren. Daarom zeggen we tegen exposanten: bezoekers komen voor nieuws, u heeft dat. Toon dat dan ook. Ik heb van exposanten gehoord dat ze breed gaan uitpakken."

Wat zijn opvallende thema's?

"Over de hele Industriële Week zien we dat energie een belangrijk thema is. Efficiënt produceren, daar gaat het om. Daarom zijn we ook blij met de thema-expositie van FME-CWM ‘1001 Klimaatoplossingen te koop'. Met voorbeelden hoe de techniek helpt een praktische bijdrage te leveren aan een duurzame samenleving. Ik verwacht dat veel exposanten inhaken op dit thema."

Wat is de essentie van Aandrijftechniek & Factory Automation?

"Uiteindelijk gaat het erom dat bezoekers nieuwe ideeën opdoen waarmee ze verder kunnen, waarmee ze hun concurrentiepositie kunnen verstevigen. We weten uit onderzoek dat Aandrijftechniek & Factory Automation tot veel investeringen leidt. Dat zal deze editie niet anders zijn. Onze bezoekers zijn specialisten, die uitstekend weten waarop ze moeten letten. We hebben gevraagd wat voor hun doorslaggevende argumenten zijn om voor een specifieke ondernemer te kiezen. Uiteindelijk gaat het om de total cost over ownership (zegt 41 procent van de ondervraagden), gevolgd door ervaringen met de betreffende leverancier (zegt 25 procent). Op de beurs laten 240 exposanten zien wat zij te bieden hebben.

Nog andere opvallende zaken?

"Ja, er zijn veel nieuwe exposanten. Dat vergroot de X-factor van de beurs. Al met al biedt de beurs een interessant pakket verrassingen. En daar gaat het toch om: dat je vertrekt met het gevoel ‘wow, dat was pas nuttig. Ik barst van de nieuwe ideeën'."‘